Benetton  

Benneton: United Colors of Benetton!

Det er en smuk familiehistorie, der begyndte i 1965 i Tréviso i Italien, hvor Luciano Benetton sammen med søsteren Giuliana og brødrene Gilberto og Carlo beslutter at lancere Benetton-gruppen med « Farver » som grundlæggende koncept. Den farverige og afslappede stil kombineret med enestående kvalitet til prisen gør at mærket hurtigt opnår succes. Mærket blev internationalt kendt via banebrydende reklamekampagner i starten af 80erne. Benetton bestiller den italienske fotograf, Oliviero Toscani til at arbejde ud fra temaet ”forskellighed”. Sammen kommer de frem med det berømte slogan «United Colors of Benetton », der opfordrer til tolerance ved at blande forskellige kulturer og farver som et udtryk for samfundets filosofi. Reklamekampagnerne var med stærke, provokerende billeder, var meget kreative og revolutionerende med det særpræg, at de aldrig viste varerne. Med deres ofte kontroversielle gennemslagskraft kom de ud til kunderne på en hel ny måde, som udtryk for de nutidens værdinormer. Benetton’s produkter, farverigt tøj og tilbehør i trendy design, er i dag verdenskendt og foretrækkes af tilhængere af afslappet modestil!